搜索引擎可以分为三类，元搜索引擎、综合搜索引擎、垂直搜索引擎。元搜索引擎使用场景较少，综合搜索引擎逐渐成熟，而许多垂直搜索引擎发展却参差不齐。一方面，身处垂直行业的企业更关注业务发展，较少关注产品算法和策略。另一方面，网络上关于搜索引擎的功能设计的文章汗牛充栋，而对搜索引擎的策略设计阐述却是不常见。针对这种现象，本文将以互联网房产为例，分享垂直搜索引擎的构建策略和基本框架，希望可以为后来者带来一些启发。

前文简要介绍了房产垂直搜索引擎的含义、特点和作用，随后叙述了房产搜索引擎的框架搭建，包括query分析、召回策略等。有兴趣的读者可以通过点击下方链接查看。

(资料图)

在本文，我们将介绍垂直搜索引擎的排序策略、效果评估等内容，通过本文你将了解垂直引擎的排序和评估方法大致框架。

一、排序

在进行搜索引擎优化项目时，读者可能会遇到各种关于排序的文章，内容纷繁复杂，让人眼花缭乱，不知所措。因此，作者对工作中的经验和相关论文进行回顾，梳理了排序的大致框架。希望通过下面的阐述，能够揭开排序领域的一角，为读者在工作和学习上带来帮助。

1.1 排序简介

排序是对召回数据按照一定规则重新排列的过程。排序对搜索、推荐和广告的效果有着直接影响，好的排序可以提高用户体验和广告收入。

排序的发展历程经历了多次迭代，可以概括为三个阶段：

统计阶段：该主要采用一些静态得分或统计指标作为规则进行排序。在此阶段，我们通常会使用一些基础的统计指标或者规则，如TF-IDF、PageRank等，对数据进行初步排序。这些算法或规则还会使用一些统计指标，如关键词匹配、item评分等作为排序依据。机器学习阶段：我们也可称之为机器学习早期阶段。该阶段模型较为简单，参数较少，有一定个性化推荐能力。在早期的机器学习阶段，主要将LR（Logistic Regression）、GBDT（Gradient Boosting Decision Tree）、FM（Factorization Machines）、RF（Random Forest）、XGBoost（eXtreme Gradient Boosting）等机器学习算法应用到排序策略中。该方法主要思路是利用业务数据和业务指标（如CTR）训练高表现的排序模型，可以简单理解为：求解CTR和Item关系的（局部）最优拟合函数，从而使更有可能被点击的Item排在前列。深度学习阶段：深度学习属于机器学习的一个新领域，深度主要体现在使用多层神经网络训练，它也是机器学习的一个领域 。因为其与传统机器学习有着不同的特点，在此单独作为一个阶段进行叙述。该阶段主要使用深度学习（部分企业也使用了强化学习）进行排序，代表模型有：DNN（Deep Neural Network）、DSSM（Deep Structured Semantic Models）、FNN（Feedforward Neural Network）、PNN（Probabilistic Neural Network）、NFM（Neural Factorization Machines）、AFM（Attentional Factorization Machines）。

深度学习思路本质上与机器学习类似，但其不同之处在于参考了人脑神经元结构，引入了多层神经网络，从而提高了函数的拟合和泛化效果。此外，深度学习还可以降低特征维度，淡化物品的表征能力。

从上述三个发展阶段可以看出，排序的发展路径为：单一数据特征表示 → 多元数据特征表示 → 低维密集向量表示。这些阶段都是将用户、物品、查询等数据转换为向量表示，并通过学习来实现排序的业务目标。

1.2 排序流程

排序可以按照流程分为粗排、精排和重排三个阶段。

1.2.1 粗排

粗排是使用一定策略，对召回数据进行大致排序，对候选集进行初步筛选，以减少计算量。通过粗排，我们可以减轻精排的压力，并提高排序效率。由于粗排是对召回数据的预处理过程，因此也被称为预排序。

粗排需要快速从海量数据筛选出较高质量的数据，因此不能使用过于复杂的模型。在此我们主要介绍几种经典的方法。

（1）基于统计规则的静态商品质量评分

该方法主要采用一些静态指标，使用一定函数给item打分，从而进行排序。评分依据之一是query和item关联度，如使用TF-IDF、BM25等方法计算item重要程度；其次是item特征得分，包括：

item属性评分：如房源户型评分、交通评分、生活配套评分、房源发布时间等；用户行为评分：包括房源的CTR、点赞率、收藏率等作者评分：在一些行业，例如短视频领域，作者账号的权重也会被考虑在内。这些权重包括关注量、认证情况、平均完播量、平均点赞量、平均收藏量、平均转发量等等。通过进行加权计算，高得分的账号将会排名靠前。

通过评分，可以将高质量的item排在前列。不足的是，该方法通常使用离线计算，无法及时更新。同时，它也未能反映用户个性化特征，使得排序结果加重了马态效应，降低了长尾item的曝光量。

（2）LR（逻辑回归）

逻辑回归虽然名称中包含“回归”二字，但实际上它要解决的是分类问题。逻辑回归包含线性回归和非线性转换两个部分，通过将线性回归的输出通过一个非线性函数（通常为 Sigmoid 函数）进行转换，将其限制在 0 到 1 之间，以表示概率，将概率较大的item排在前列。

以房产搜索引擎为例，假设我们需要预测房源广告是否会被用户点击。每条房源广告只有两种可能的结果：被点击或未被点击，这是一个典型二分类问题。

我们可以考虑将两方面的特征作为输入：①与房源相关特征，如房源类型、面积、户型、建造年份、价格等。②此外，我们还可以考虑用户行为特征，如用户搜索历史、浏览历史、点击历史等。然后将CTR做为输出。

通过模型训练，我们可以将房源得分控制在0~1之间。同时，以0.5为阈值，将0.5分以下数据进行剔除，并按得分进行排序。从而提高房源的点击率

可以看到该模型引入了用户特征，既提高了房源点击率，也使搜索结果更加个性化。

（3）DSSM

DSSM（Deep Structured Semantic Models）又称为双塔模型，该方法是一种深度学习方法，可以用于学习query和Item之间的语义相似性。它通过神经网络模型将它们表示为连续的低维向量，使得具有相似语义的query和ietm在向量空间中靠得更近。DSSM 最初是为了解决 Web 搜索中的query-doc匹配问题而提出的，但它在其他自然语言处理任务，如推荐系统、文本匹配等方面也有广泛的应用。

在房产搜索引擎中，我们可以使用 DSSM 模型来匹配query和房源，以找到与用户query最为相似的房源。

我们可以通过以下步骤来实现训练：

①通过对用户query的分析（参考本文前文），将用户查询做query分析预处理后，可以使用CBOW（词袋模型）、 word2vec 等方法将query和房源结构化表示为向量。

②构建神经网络模型（如MLP），分别对query和房源信息进行编码。该神经网络将二者表示为连续的低维向量。通过训练，模型可以使query与相似的房源在向量空间中更为接近。

③训练好后，我们可以通过训练好的 DSSM 模型，对给定用户的查询和房源描述进行编码，计算它们在向量空间中的相似度。然后，根据相似度对房源进行排序，将最相关的房源推荐给用户。

使用DSSM可以匹配query与之关联最高的房源，可以保证粗排数据的质量。DSSM需要高质量的训练数据和大量计算资源。在工作场景中，可按需要进行处理。

例如，当用户的query=“chaoyang两居二手房”，若分析器处理结果为实体属性，如{Region：’朝阳’；House Type：’二居’; House Status：’二手房’}。此时我们可将其处理为业务向量，与结构化房源进行相似计算，按相似度进行排序，也可以取得不错的效果。因此，在实际应用中，根据具体场景和需求选择合适的方法是十分重要。

（4）个性化模型

个性化排序模型，又被称作“千人千面”。它基于用户特征和行为数据，对搜索结果实施个性化排序，以更好地满足用户需求。具体而言，该模型可根据用户的个人属性、行为属性、偏好属性等特征，对搜索结果进行个性化排序。

例如，对于一个搜索“北京市二居室”的用户来说，如果该用户历史多次搜索过三环内的房源，那么搜索结果中三环内的三居室房源将会被优先展示。这种排序策略可以满足用户个性化需求，提升用户体验。

（5）多目标模型

在房产搜索引擎中，排序不仅要考虑相关性，还要考虑多个业务目标，例如展示尽可能多的优质房源、提高用户点击率、收藏率、咨询率和呼叫率等。

利用深度学习，我们可以训练用户特征、物品特征、统计特征、场景特征作为输入，将点击率、收藏率、咨询率和呼叫率作为输出，最后计算四个值的加权平均数。我们可以将该平均数作为房源的目标评分，进行排序。该方法考虑了多个业务指标，会业务解释能力更强。

（6）实时特征排序

实时特征是指用户在搜索过程中产生的实时行为特征，例如搜索词、搜索时间、搜索历史等。这些实时特征可以用来调整排序策略，更好地满足用户需求。例如，如果用户在搜索“北京租房”后又搜索了“朝阳区”，那么在后续的搜索结果中，应该优先展示朝阳区的租房信息。

选取哪种方法需要考虑业务的特性和用户的需求，同时也需要平衡商业成本与ROI，从而选择最合适的排序方法。

1.2.2 精排

精排是指通过各种模型对数据做出精细化排序，提高搜索结果的质量。精排也可以提供个性化的结果，使搜索结果更加满足用户的个性化需求。

精排需要从粗排数据筛选出较高质量的数据。常规的排序模型LR、GBDT、FM等存在一些问题，如调整参数困难、过拟合（Overfitting）等问题。而使用深度学习或强化学习构建的模型，可以自动学习特征和调整参数，能够避免上述问题，提高排序模型的准确性。

（1）LTR

精排可以视为LTR（学习排序）问题。在搜索引擎中，学习排序通常分为三类：Pointwise、Pairwise 和 Listwise，下面将简单介绍这三种方法。

Pointwise：

Pointwise 将排序问题视为一个回归或分类问题。在这种方法中，我们对每个item单独处理，不考虑其他item的相关性。CTR方法就是一个典型的Pointwise方法，例如，在房产搜索中，为每个房源分配一个点击可能性得分，并根据上述得分对搜索结果进行排序。

Pairwise：

Pairwise将排序问题视为一个二分类问题，强调两个item之间的相对顺序。在这种方法中，我们会对每对item进行比较，判断哪个item与用户需求更相关。然后，利用二分类模型（如SVM、GBDT等）学习这些特征对之间的关系，从而预测item之间的局部优先顺序。

以房产搜索引擎为例，对于每对房源，我们可以计算它们的特征差（如价格差、面积差、户型差等），并根据这些特征差训练一个二分类模型，预测输出房源相对顺序。最后，根据预测结果对房源进行排序。

Listwise：

Listwise将整个搜索结果列表作为一个整体进行排序。在该方法中，更关注整个排序列表的质量，而不是单个item或item对之间的关系。通过训练模型，可以对所有item打分，根据item得分进行列表排序。Listwise方法通常使用NDCG作为评价函数，并基于此迭代排序模型。在房产搜索引擎中，通过输入无序房源列表，然后输出有序的房源列表。

该方法为代表的模型有Lamda 、Ada等。由于关注的是整个列表，该方法也通常更符合用户需求。但也存在数据标注困难、训练成本高等问题。

（2）其他方法

近年来，随着精细排序进入深度学习时代，排序深度学习模型逐渐出现多个细分方向。

通过组合和交叉原始特征，提取更高级别的特征表示，帮助模型更好地捕捉特征之间的非线性关系，如FM、FFM、DeepFM、DCN等；基于用户数据信息，捕捉用户兴趣和行为动态变化。代如DIN、DIEN、SIM等；同时优化多个目标，如点击率和转化率等。这可以帮助模型在多个指标上取得平衡。如ESSM、MMOE、SNR和PLE等。

限于行文空间，上述模型的细节不作展开讲解，我们将在后续专栏其他文章进行阐述。

1.2.3 重排

重排是利用各种方式对精排数据进行重新排序，以实现搜索结果多样化、运营内容混排、流量调控等目标。

多样性：通过展示多样化数据，可以降低内容、品类单一等问题，提供内容异质性；内容混排：如在房源列表中插入广告、视频/图文/直播内容、主题聚合等。流量调控：流量调控可以看作是对部分特殊item流量进行控制，避免缺乏曝光和过度曝光。如常见的新发布房源冷启动、曝光保量等问题。流量调控实际上有许多问题需要注意，有兴趣的读者可以查阅相关内容进行阅读。

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